|
On onbeş yıl öncesine kadar otomobiller
birbirlerine benzerliği ile değil yüz farklılığı ile öne çıkmaya
çalışırdı.
Ayrı markaların birbirinin rakibi modelleri arasında olduğu kadar
aynı markanın değişik modelleri için de bu ‘farklılaşma’ geçerliydi.
Son dönemin tasarım anlayışı ise ‘farklılaşma’ yerine ‘benzeşme’
üzerine odaklandı. Yeni tasarımlarda marka farkı gözetmeksizin ortak
stiller kullanılıyor artık. Bu benzeşmeye de kimsenin ses çıkardığı
yok. Örneğin 6-7 yıl önce ilk çıktığında gözlerin alışmakta
zorlandığı Ford Focus’un New Edge tasarımı zaman içinde birçok
markada farklı bir formda uygulandı.
Otomobil
tasarımcılarının markanın yüz kimliği olarak açıkladığı bir yüzü
birkaç kardeşe giydirme operasyonundan hem tüketici hem de üretici
memnun gözüküyor. En azından bir algı, anlama bütünlüğü yaşanıyor.
Şöyle bir baktığınızda Audi’nin A3 modeli ile A6, A8 modelinde aynı yüzü
görebiliyorsunuz. Ya da Peugeot’nun minik 1007 modeli ile 206, 307,
407 hatta devasa 607’si uzaktan aynı anne-babanın çocukları olduğunu
hemen hissettiriyor.
ABD’li üreticilerin bu konuda bir miktar geri durduğunu hemen
hatırlatalım. Onlar her modelin kendi kimliğini taşımasından yana
olmakta ısrarcılar. Japon markalar ise yüz kardeşliğinde
Avrupalıların hemen peşinden geliyor. Markanın kimliği, yeni yüzü,
yeni çizgisi gibi ifadeler ise artık o modellerin tanıtımının
birinci cümlesi haline geliyor. Bu yaklaşım sadece otomobilde değil
ticari araçlarda da özellikle Avrupalı markalarda söz konusu.
Herkes halinden memnun, ortada hiç mi kurnazlık yok derseniz işte
burası biraz modern bilimlere giriyor, yani tüketici
sosyo-psikolojisine! Ancak öncelikle hem tasarımda hem de üretimde
büyük bir kolaylık getiriyor. Yepyeni bir otomobil ortaya
çıkarmaktansa var olan ve pazardan gerekli tepkiyi almış bir model
üzerinden yeni bir ürün çıkarmak çok daha kolay. Tüketici tarafından
ise iş biraz farklı. Ford Mondeo’yu çok beğenen; ama onu almaya
parası yetmeyen bir tüketici onun yarı fiyatına Fiesta alıp bir
nebze mutlu olabiliyor. Ya da yeni Focus’u aldığında daha ucuza
küçük bir Mondeo almış gibi hissedebiliyor.
|
